江苏麻将胡牌规则
北 京 新加坡 石家莊
年度戰略服務商

Overview

杭派 中國知名堅果供應商,進口堅果先驅者,北京設計公司李華清助力堅果流通巨頭全面建設高端堅果品牌之路。

Project information

杭派食品
休閑食品
2018.5

Service

品牌全案策劃戰略

李華清設計完成了:

一、品牌全案策劃
二、品牌定位
三、品牌廣告語定位
四、品牌故事塑造
五、品牌形象設計
六、品牌聚焦點建立
七、產品線規劃與包裝定位設計
八、市場終端形象設計

杭派品牌價值分析


品牌區隔化定位及規劃


從做進口堅果產品,到做世界堅果文化

李華清設計團隊堅果歷史文化溯源

早在16世紀就有關于碧根果(美國山核桃)的記載。它們是北美大陸當地主要的堅果植物,美國山核桃被認為是最寶貴的北美堅果 樹種之一。它的名字"Pecan"是阿爾岡土著美國人的詞語。碧根果原產于北美中部和東部以及墨西哥河谷地帶,美國山核桃被前 殖民地居民廣泛種植。
1500 年,印第安人首先使用并栽培野生美國山核桃。
1600年-1700年,西班牙殖民者種植果園。
1770年底時,墨西哥灣的法國和西班牙殖民者發現了美國山核桃的經濟潛力。
1802年,墨西哥北部的西班牙殖民者首先把美國山核桃出口到西印度群島和西班牙。
在18世紀和19世紀初,碧根果成為美國殖民者的商業項目,碧根果的種植范圍從北部到達大西洋海岸英語區,并在東部居民家的 花園里種植,美國山核桃產業由此誕生。

美國經典童謠


品牌形象定位

北京食品營銷策劃公司李華清通過對堅果的文化歷史的追溯,與經典美國童謠的結合,構建出富有故事感和文化感的高端休閑食品形象,彰顯杭派在中國堅果行業先驅者的 歷史,使品牌從做堅果產品上升到到傳播世界堅果文化。

產品戰略形象定位,產品包裝設計

從堅果品類第一生產商到做高端堅果品牌的戰略轉變,從做產品到做品牌的全面升級,北京產品包裝策劃設計公司李華清團隊挖掘杭派核心競爭力,以市場為導向規劃杭 派的各渠道產品線,定位產品色彩體系和角色擔當,創意聚焦策略型包裝設計。

讓我們開懷享受吧!

攝影創作

北京專業食品包裝設計公司李華清攝影師對堅果進行了專業數碼拍攝,在包裝上我們選擇了剝開誘人的大堅果的圖像,色澤金黃的果仁、果肉飽滿的大堅果的形象,營造 出快消品的品牌氛圍,強烈的食欲感聚焦眼球,產生動銷。

色彩策略定位

李華清包裝設計商業色彩機構認為色彩是食品包裝設計中最重要的環節,也是消費者能最快接受到的信息,給整個包裝定下了一個基調。通過眼睛認識食物和它特有的色 彩,并由此通過物質與精神的互動,對色彩產生豐富的聯想,并形成了一些帶有共同規律性的認知,其中也包括了對味覺的分辨與聯想。

袋裝產品外觀定位,獨特皇冠造型識別,建立品牌資產

李華清快消品包裝設計團隊為杭派定位個性獨特的袋型外觀設計,源于品牌形象里公主皇冠的延伸,傳遞高貴,品質,優選的設計理念,具有識別性的獨特外觀,形成品牌資產。

堅果瓶型外觀定位設計,一眼識別的產品力

北京專業食品包裝設計公司李華清團隊為杭派開發了全新的堅果瓶型,在創作過程中,摒棄傳統的陳俗與浮華,以極簡主義的美學理念,賦予瓶型極致的美感。 李華清包裝設計用最簡單的線條呈現體現簡約、精致、個性,給人精致、高貴的格調,滿足消費者對高品質的追求。大面積的鏤空展現杭派的核心優勢,超強的產品力, 區隔于市場競品形象,抓住消費者的心理,找到強于市場競爭對手的關鍵點。
 

買堅果,選杭派, 全球采購20年!買堅果,選杭派, 全球采購20年!買堅果,選杭派, 全球采購20年!買堅果,選杭派, 全球采購20年!買堅果,選杭派, 全球采購20年!買堅果,選杭派, 全球采購20年!買堅果,選杭派, 全球采購20年!買堅果,選杭派, 全球采購20年!買堅果,選杭派, 全球采購20年!買堅果,選杭派, 全球采購20年!買堅果,選杭派, 全球采購20年!買堅果,選杭派, 全球采購20年!買堅果,選杭派, 全球采購20年!買堅果,選杭派, 全球采購20年!

杭派廣告語發想


買堅果,選杭派,全球采購20年!

從做進口堅果產品,到做世界堅果文化引導受眾購買,肯定杭派品質,突出杭派的專業和實力。

李華清食品營銷策劃團隊將“杭派”品牌名字融入廣告語,充分利用品牌名字本身的語調個性,構建最口語化、最易傳播的話語。
引導受眾對杭派的屬性認知,肯定的語調不斷重復,加深受眾的品牌印象。將杭派幕后生產商的角色帶入前端,以20年堅果行業先驅者和領導者的身份進軍零售市場。 北京設計公司李華清團隊突出全球化的概念,打造全球化堅果品牌形象,用數字突出品牌的實力和專業,具有鮮明識別性和記憶點。
為未來杭派打造世界堅果文化戰略目標做鋪墊。

品牌終端形象系統定位

李華清國際包裝設計公司將“皇冠”造型作為品牌的文化符號應用到終端形象的傳播中,從創意設計終端陳列、活動現場物料、 海報到銷售人員服裝、現場展示用品等, 持續規范的形象傳播建立起全新的品牌資產。

杭派堅果產品線規劃定位

通過對現有堅果行業現狀、渠道、受眾人群、競品等分析產品包裝設計,李華清北京食品營銷策劃團隊整體規劃出杭派流通、KA渠道產品結構及產品線,并對整體產品形 象進行規范化設計定位。全新的形象放大杭派的核心優勢產品力,坐穩流通渠道堅果品牌第一把交椅的同時,助力杭派品牌在KA零售市場全面突圍。

閱讀    喜歡

?
在線咨詢 接通顧問
網絡咨詢 電話咨詢
江苏麻将胡牌规则 河南快三开奖 k8彩票群 新浪彩票25选7开奖结果 足彩任选9场规则 老快3历史开奖记录 网上真钱有哪些棋牌 3d福彩中奖号码走势图 体彩篮球胜分差怎么算 58同城如何利用举报赔付赚钱 福彩快乐12玩法技巧