鳳凰涅槃，老鳳祥包裝升級定位年輕消費群市場

創始于1848年的民族品牌老鳳祥，是中國珠寶首飾業在歷史底蘊、規模渠道和品牌價值等各方面領先的龍頭企業。老鳳祥品牌也在發展中不斷升華，多次入圍“全球100大奢侈品公司排行榜”，連續13年名列世界品牌實驗室主辦的世界品牌大會“中國500最具價值品牌”榜單，2017年品牌價值達260.97億。

消費升級下的老字號

當時負責老鳳祥華北市場的劉總找到李華清，訴說經銷商總是找他退貨，經過溝通，經銷商反應消費者認為包裝形象檔次太低，作為禮品贈送，價值很低，作為世界著名奢侈品牌和當下的消費者已經脫節，于是委托李華清設計重新升級老鳳祥金飾和鉆石兩大系列包裝系統。

包裝提升品牌價值

通過分析，李華清設計從老鳳祥品牌文化挖掘出品牌包裝的聚焦點，作為延伸到包裝系統的貫穿符號，使之成為一個系統。通過包裝形式全新定位、材質定位以及調性定位，將老鳳祥產品包裝形象進行系統化設計，色彩由李華清商業色彩機構獨立研發加密，為老鳳祥打造優雅品味的高端系列包裝形象。

閱讀    喜歡