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年度戰略服務商

Overview

酵密碼健康養生飲品,開創健康果蔬發酵飲品新品類,樹立品類第一,以品類帶動品牌。

Project information

安徽養生天下
飲品&零售
2017.11

Service

品牌戰略全案

李華清設計完成了:

 一、品牌潛力挖掘 
二、品牌戰略定位
三、核心價值提煉
四、品牌命名
五、品牌廣告語及宣傳話語體系
六、色彩戰略
七、產品戰略
八、包裝聚焦策略設計
九、終端市場形象傳播設計
 

酵密碼品牌形象新舊對比

軟飲市場現狀

軟飲市場產品多而復雜,大品牌為主導,市場跟隨嚴重,同質化較多,市場更新速度快,消費人群大多以年輕人為主。隨著健康養生的不斷深化和年輕化,受眾需要更少負擔更健康的日常飲品。目前。果蔬酵素飲品還屬于新品類,產品較少,傳統飲料大品牌在嘗試創新打開市場,但消費者認知較少,存在蘋果醋和山楂汁等發酵型和助消化的飲品之中,沒有自己的品類位置。部分人群對酵素有一定了解,女性居多,但是并不普及,目前對酵素飲料的認知,無論功效還是口感都比較陌生,還未形成鮮明的品類特點。

品類差異化定位

對比重疊功效品類——乳制品類和果汁類。乳制品定位活性益生菌,促進腸道蠕動,果汁定位促消化新鮮營養、美味。酵素為果蔬草本自然發酵而成,健康天然,排除體內垃圾,產品價值較高。

定位養生類飲品,開創健康果蔬發酵飲品新品類。



酵密碼設計流程

樹立品類第一,以品類帶動品牌

精準定位、直觀、針對性,突出產品核心價值,樹立品類第一,以品類帶動品牌。

品類核心價值提煉

吐故納新,平衡養生

二十四節氣養生

根據中醫理論,人與自然界是天人相應“形神合一”的整體,平衡養生需要尊重自然、順應自然變換,周而復始。

一年之二十四節氣

驚蟄在中醫學中是一個很重要的節氣,從驚蟄開始,氣血走大腸經,適宜的養生調理會令整個身體經絡氣血通暢,身輕氣爽。所 謂吐故才能納新,進而身體達到平衡健康。

一天之二十四節氣

一天二十四小時,地球自轉一周,太陽東升西落,也同樣有二十四節氣。
以正午十二點,太陽直射地面,午時-陰生,為夏至;
以晚上轉鐘十二點,太陽北沉,子時-陽生,為冬至,冬至-陽生。

最佳“吐故納新”時辰
時辰: 卯時。又名日出、日始、破曉、旭日等,指太陽剛剛露臉,冉冉初升的那段時間。
時間: 05:00~07:00
對應節氣: 驚蟄
對應經絡:大腸經
天門開,地戶開,是早上排便的最佳時段,體內的垃圾毒素排不出來,會導致身體問題。

一年之計在于春,一天之計在于晨

凌晨三點立春,到早九點立夏,這段時間為一天的春天;
春天是萬物復蘇,是一個全新的開始,早上是一天中的春天,是一天中最寶貴的時間,開始新的計劃,新的起點。輕松、愉悅、 神清氣爽的開啟美好的一天,使自身的精神、情志、氣血也如春日一樣舒展暢達,生機盎然。

一“酵”起來很輕凈

遵循自然養生法則,抓住人體最佳排毒時間,排除體內污垢,吸收新鮮氣息,倍感潔凈、清爽、舒暢,以輕盈活力的清晨開啟美好的一天。
廣告語具有行動指令性,引導受眾來一瓶,就能擁有輕盈、潔凈的好狀態。
隨時放下身體和心理負擔、污穢,以輕盈美好的體態,放飛心靈,享受人生。

健康、清潔的腸道是身體輕松、自在之源,
身心相互影響,我們需要釋放的是身體污垢、垃圾、毒素,也是生活的壞情緒、工作壓力、繁雜思緒。

酵密碼插畫設計

一念放下

放下污濁,放飛心靈,回歸簡單,純凈,美好之境,才能帶來真正平衡健康。

“念”即雜念、污濁,不干凈、不整潔的東西;是身體內的污穢、毒素,也是身體外雜亂無章的負能量和壞情緒,是生活、工作、 學習中的各種壓力和煩雜。
念由心生,身體的內在健康則決定人感情或情緒,外在情緒同時會影響人的身體狀況,身心相互作用,內外兼修,身心平衡才是 真正的健康養生。
將產品引領一種健康的生活理念,傳遞出品牌自然養生,打造健康高品質生活的理念。

傳播話語體系建立

一念放下,看見更美的風景
一念放下,遇見更好的自己

放下,看見更美的風景



酵密碼插畫設計酵密碼插畫設計酵密碼插畫設計

打造情境消費

時尚達人大多感性消費,追求小個性、喜歡自由,注重形象,追求心靈釋放,喜歡旅行、愛做夢、想獲得認同感,想讓人覺得自己很有品味、富有文藝范、喜歡互動性。
李華清創意團隊通過插畫創意塑造純凈之鏡,將受眾自己看到的或者自己想象到的某種場景拉入到消費中來,從而產生與這個場景相吻合的消費鏈條。
色彩定位清新、純凈、溫和、時尚。

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放下,遇見更好的自己

商務精英智慧、理性,不隨波逐流、簡約不簡單、有閱歷和品味,李華清團隊打造出經典小黑瓶、小白瓶,以高端、精致的形象迎合受眾追求高品質生活的要求。
色彩定位高端、品質、經典、優雅。

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